企业博客营销定位-企业博客软文推广案例

作者 FarLee 2010年3月25日 23:42:31   ‖浏览(9,687)

前两天来公司上门拜访,希望我们针对B2C淘宝商城建议一个企业博客营销推广方案的客户,今天打了电话过来。想就他们公司的企业博客营销定位和企业博客软文推广的文章架构作进一步的沟通,以确定是否继续商业合作。

这个公司专业做水龙头,可能在洁具行业还是一家产品和服务都比较不错的企业。由于这个客户比较注重企业博客的内容建设问题,对于我们的企业博客推广能力则非常信任;

为了打消客户的疑虑,最后远方博客给他们公司做了如下一些建议,作为一个企业博客案例写在这里和大家交流分享。

XXX洁具有限公司(XX品牌)

企业博客营销定位 & 企业博客软文推广策划方案(简V 1.0)

注:以下针对贵司的企业博客定位和企业博客软文推广方案可能不是最成熟的版本,须根据公司的企业/产品/服务等实际情况作更为详尽的企业博客营销推广方案。

一. 企业博客营销定位

企业博客如何定位?根据洁具行业特点和用户群体,水龙头产品企业博客营销定位简单描述为以下两条:

  • 1. 专业,专业化;
  • 2. 生活,生活化;

提示:

  • 1. 不宜复制凡客诚品电子商务成功案例和麦包包淘宝网B2C的企业博客营销定位案例,这些属于流行时尚的元素不适合于家具五金产品,就像远方博客(http://h.farll.com/)个人博客营销失败案例不适合你的企业博客一样;
  • 2. 博客软文营销是一个企业品牌运作战略,因此企业博客营销定位策略也是长远的,效果不可能会立竿见影,中小企业要有耐心,否则可能会导致半途而废。

二. 博客营销软文架构

1. 企业博客博文内容建设

如何围绕专业化生活化博客营销定位模式进行软文推广?在企业博客营销初级阶段,可以从以下几个方面入手:

a. 成长历程
公司如何从一个小型企业/小作坊成长为现在小有规模的零售商。 讲故事,突出公司创立初期的艰难,引起访问者共鸣,然后撰写企业如何演变到现在这样一家专业的水龙头供应商。

b. 产品文化
质量第一:水龙头制造装配的每一个过程都会严格监控,重视其中的每一个细节,严格检验,保证质量不允许任何瑕疵;
历史传统:水龙头产品历史,水龙头带来的生活方式的转变(更加健康、便利和高效率),(访问企业博客,会在网上购买水龙头等产品的消费者,必然注重方便快捷);
合理设计:水龙头设计风格,简单 (隐喻简单的生活方式),;

c. 产品理念

  • 第一理念:专业–我们只做水龙头,只卖水龙头,企业博客让人看到产品时的第一印象;
  • 第二理念:提倡节能环保,产品形象定位:为每一个家庭带来洁净的生活;
  • 第三理念:提倡节俭聪明购物(暗示水龙头产品价格不会很昂贵),因为面向的消费者,如会到淘宝网商城购买的群体,如房屋装修等家庭主妇,绝大部分都认同节俭的生活方式。

d. 产品服务

  • 专业指导:详细的购物指南帮助文档,突出专业。企业博客文章中不能少了这些为客户提供便利的内容。
  • 用户中心:写出和消费者购买过程中沟通的故事案例,突出了专注为客户服务形象,将用户放在最重要的位置。

e. CEO文化
将ceo或其他重量级人物亲和性的语录和精神渗透到企业博客中,或写一些CEO白手起家的历程,拉近与消费者之间的距离。

f。 社会责任

  • 宣传节约水资源: 传达给消费者的信息-我公司的水龙头会为您节约水电费
  • 环保意识: 传达给消费者的信息-我公司的水龙头不会造成生活用水污染
  • 关注家庭健康: 传达给消费者的信息-我公司的水龙头对身体健康是有益处的
  • 关注儿童健康: 传达给消费者的信息-我公司的水龙头会保证对您家的孩子是健康的
  • 关注饮用水等食品安全: 传达给消费者的信息-我公司的水龙头会为您保证饮用水安全

……………………….

2. 博客营销阶段性定位

初期在品牌影响力不是很大的情况下,先从以上几个方面专注于产品方面的软文推广,尽量避免去做行业媒体采访之类高层次的文章,这类软文最好在企业博客推广后期,有了初期的内容基础以后,再来做这种企业文化层面上的宣传案例。否则都是空洞的填词,消费者不会浪费时间在看公司的企业博客中和自己无关的东西上面。

3. 软文内容组织架构

对于每篇企业博客营销推广软文写作和内容组织技巧,应当具体情况分别处理。当然,企业博客营销推广人员不是专业的文案,不是万能的网络写手,所以软文内容的组织方式完全可以参照其他成功的B2C电子商务企业的官方博客案例,但是要注意你们公司和借鉴企业可能处于企业品牌发展中的两个不同阶段;只要把握好了自己企业软文推广中植入产品的主题方向和博客定位;企业博客软文内容组织方面的技巧,将别人在软文中植入的产品宣传替换成水龙头即可。

最后,如果企业博客不是独立博客网站,用第三方BSP进行博客营销推广的朋友,可以使用企博网,即企业博客网。


“企业博客营销定位-企业博客软文推广案例”文章评论(2)

  1. 我是一个心理咨询专家,我在重庆红十字博爱医院工作,最近自己写了一个博客,看你的博客写的很不错,想和你交换链接,不知道可以吗?

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